Publicidad en redes sociales
11/01/2010
Hablaba con Fernando (a ver si te hacer un blog) de como las redes sociales están rentabilizando sus inversiones a través de la publicidad. Fernando decía que Tuenti ingresa ya millones por publicidad y ya es rentable (cosas que dudo), yo le dije que no me convencían ningún modelos publicitario en redes sociales y que rara vez había hecho click en un ad de Google (y mira que hecho horas por aquí).
Siempre me imagine las redes sociales como un metaverso de las convesaciones que se dan en un bar o cuando te encuentras a la gente en la calle, conversaciones intrascentes que sirve para afianzar lazos de amistad ya existentes. Si los blogs tradicionales son patria de conferenciantes e intelectuales que hacer su discurso y luego dan un turno de preguntas las llamadas redes sociales sirven para mantener o mejorar relaciones y rara vez sirven para conocer gente (normalemente con estos contactos ya hemos tenido relación en el mundo real)
Así que estas tu en el bar (facebook,twiter,etc…) con los colegas charlando que si esto que si lo otro, que si que tomas, que si escuchaste a Montañas, que si toma otra, que no que pago yo y llega la chinita vende rosas (por seguir con la metáfora: nuevas tarifas de una compañía de teléfonos). La china te hace gracia y llama tu atención durante unos segundos con sus gafas de luces y educadamente le dices “No gracias!” (vamos que no te clicko ni de blás).
Así que desde mi punto de vista la publicidad en estas llamadas redes sociales está descontextualizada, no aporta nada a la conversación, la interrumpe y ademas utiliza un leguaje inadecuado. No digo que escalando el modelo a niveles de usuarios no haya alguien que clicke (compre una rosa) pero en términos de comunicación creo que el desajuste es importante y no contribuye a mejorar la reputación de los anunciantes. Algo parecido se puede aplicar a partidos políticos, administraciones y demás, se trata de conversaciones entre personas, no de conversaciones con entes impersonales. Otra cosa es que nuestro interlocutor trabaje o milite en tal o cual institución y actue de prescriptor o recomendador eso si puede que funcione, pero tener a una empresa en el Facebook produce el mismo efecto que llamar a su contestador.
P.D. Mi mayor respeto a los chinos que venden rosas o cualquier otra cosa, está claro que dominarán el mundo y entonces yo seré un fiel siervo.
Foto: El de Pol